網(wǎng)站優(yōu)化有站內(nèi)優(yōu)化和站外優(yōu)化兩部分組成，站內(nèi)優(yōu)化主要指網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，頁面優(yōu)化，頁面設(shè)計，頁面用戶瀏覽體驗，網(wǎng)站功能，關(guān)鍵詞研究，競爭研究，SEO效果監(jiān)測及策略改進(jìn)等的優(yōu)化，站外優(yōu)化主要就是外部鏈接的發(fā)布建設(shè)。網(wǎng)站的本質(zhì)特性之一就是鏈接，網(wǎng)站內(nèi)部的鏈接是我們自己可以控制的，這些都是較為容易掌握的。但是外部鏈接對網(wǎng)站的seo優(yōu)化有哪些影響呢，下面的內(nèi)容是我個人從事seo多年總結(jié)的一些經(jīng)驗，分享給大家。
一、外鏈可以提升網(wǎng)站權(quán)重
1、外部鏈接可以使鏈接的頁面及整個網(wǎng)站的權(quán)重提升，頁面得分及信任度提高。外部鏈接越多，發(fā)出鏈接的網(wǎng)站本身權(quán)重越高，也間接說明被鏈接的頁面受更多人的信任，鏈接向一個頁面的權(quán)重和信任度，也會累積在整個域名上。
2、網(wǎng)站排名間接受到網(wǎng)站權(quán)重的影響，但只是在搜索引擎排名中重要因素之一。除了網(wǎng)站規(guī)模、文章內(nèi)容質(zhì)量及原創(chuàng)性等，形成權(quán)重的最重要因素就是外部鏈接。權(quán)重高的域名帶動網(wǎng)站所有頁面排名提升。與信任度高的網(wǎng)站鏈接的頁面，被當(dāng)成采集內(nèi)容的可能性大幅度降低。
二、外鏈增加網(wǎng)站的信任度
信任度是指，你的網(wǎng)站內(nèi)容是否都是圍繞網(wǎng)站主題的。如果你的網(wǎng)站有來自搜狐、新浪、土巴兔、天涯論壇這種權(quán)重非常高的網(wǎng)站的鏈接，你的網(wǎng)站的權(quán)重也會有質(zhì)的提升，不論網(wǎng)站做什么關(guān)鍵詞，排名都會有很大幫助。
三、外鏈可以吸引蜘蛛來抓取網(wǎng)站
建網(wǎng)站好以后就需要搜索引擎蜘蛛抓取我們的網(wǎng)站，如果外鏈過少，甚至沒有外鏈，蜘蛛發(fā)現(xiàn)并抓取網(wǎng)站的可能性就會降低很多。網(wǎng)站更新文章內(nèi)容以后，同樣也需要搜索引擎蜘蛛能在第一時間爬取更新的文章內(nèi)容，收錄網(wǎng)站的文章內(nèi)容頁面。要想網(wǎng)站有排名，首先就要讓網(wǎng)站制作頁面內(nèi)容被收錄。如果網(wǎng)站文章內(nèi)容不被收錄，我們就可以通過外鏈的形式將網(wǎng)站的地址發(fā)布到一些權(quán)重和信任度較高的網(wǎng)站上，蜘蛛爬行到我們更新的內(nèi)容就會很塊被收錄，這就是為什么外鏈可以引導(dǎo)蜘蛛來抓取網(wǎng)站。
四、外鏈提升網(wǎng)站頁面收錄情況
1、網(wǎng)站要想有排名，首先就必須要讓網(wǎng)站內(nèi)容被搜索引擎收錄，所以網(wǎng)站頁面被收錄是排名的基礎(chǔ)，不能被搜索引擎收錄的頁面就談不上排名。數(shù)據(jù)分析和seo行業(yè)經(jīng)驗都表明，外部鏈接的數(shù)量和質(zhì)量對一個網(wǎng)站的收錄情況有著至關(guān)重要的影響。沒有強(qiáng)大的外鏈作為助力，僅僅依靠網(wǎng)站內(nèi)部結(jié)構(gòu)和頁面的原創(chuàng)內(nèi)容，很難使我們的網(wǎng)站被充分收錄。一個可供參考的經(jīng)驗數(shù)字是，權(quán)重5的域名大致能帶動幾百萬的頁面，再過多的話就比較困難。
2、各位seo從業(yè)者都熟悉的一個鏈接層次觀點(diǎn)，那就是內(nèi)頁必須距離首頁三四次點(diǎn)擊次數(shù)之內(nèi)。其中的原因就在于外部鏈接在很大程度上決定了蜘蛛的爬行深度，一般權(quán)重不太高的網(wǎng)站，搜索引擎只會爬行3-4層鏈接。如果權(quán)重7或權(quán)重8的網(wǎng)站，距離首頁六七次點(diǎn)擊的內(nèi)容頁也能被搜索引擎收錄，從而提升網(wǎng)站的整體收錄能力。
3、外部鏈接也是影響搜索引擎爬行頻率的一個非常重要的因素。外部鏈接越多，搜索引擎spider爬行抓取的頁面也就更多更頻繁，能更快發(fā)現(xiàn)新的頁面，新的內(nèi)容。權(quán)重高的網(wǎng)站，幾分鐘爬行一次首頁都是非常正常的。
五、外鏈可以提升關(guān)鍵詞排名
搜索引擎通過網(wǎng)站外鏈的質(zhì)量來給予網(wǎng)站相應(yīng)的權(quán)重。權(quán)重高的網(wǎng)站，獲得的關(guān)鍵詞排名自然是有很大優(yōu)勢的。不少SEO新手或站長認(rèn)為強(qiáng)大的外鏈就是網(wǎng)站排名最大的保障，從理論上而言，網(wǎng)站強(qiáng)大的外鏈能帶給網(wǎng)站帶來不錯的排名。但是網(wǎng)站建設(shè)中外鏈也要循序漸進(jìn)的增加，尋找一些在各大搜索引擎權(quán)重都比較高的網(wǎng)站添加鏈接，才能使網(wǎng)站排名具有一定穩(wěn)定性。另外，通過眾多SEO老司機(jī)對站群的維護(hù)來看，友情鏈接對網(wǎng)站排名還是有顯著效果的，各位站長可以每周增加2個有價值友鏈，從而間接提升網(wǎng)站排名。
六、外鏈可以提高品牌及域名的曝光度
純文本外鏈的發(fā)布可以有效的提高網(wǎng)站域名及品牌在互聯(lián)網(wǎng)中的曝光度，有助于網(wǎng)絡(luò)營銷推廣工作的順利進(jìn)行。并且對于一些簡短容易記憶的域名，還有助于網(wǎng)站品牌的推廣，比如：baidu、taobao、jd等，用戶一看就知道是什么網(wǎng)站，這樣就有利于用戶記住我們的網(wǎng)站，從而有利于網(wǎng)站的再次回訪。
七、外鏈還可以給網(wǎng)站帶來流量
SEO人員在站外平臺發(fā)布與自身網(wǎng)站主題相關(guān)的文章內(nèi)容時，帶上自己的鏈接，極有可能給網(wǎng)站帶來流量，如果這篇文章的價值高，相信帶來的流量還不會少。前提是要能夠吸引用戶點(diǎn)擊，讓用戶清楚打開的鏈接是否是自己需要的，這樣的外鏈才能滿足用戶體驗，對用戶來說也是有價值的鏈接。
八、外鏈質(zhì)量和數(shù)量哪個重要
由于現(xiàn)今的互聯(lián)網(wǎng)有著太多的垃圾外鏈，假如一個網(wǎng)站里面鏈接多余文字，這種情況被稱為鏈接工廠，而搜索引擎也會判定這個網(wǎng)站發(fā)出的鏈接是垃圾鏈接，所以搜索引擎最后一定會傾向外鏈的質(zhì)量而不是數(shù)量。并且很多SEO人員也經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)競爭對手的網(wǎng)站外鏈數(shù)量并不是很多，網(wǎng)站的排名也挺好并且比較穩(wěn)定，所以網(wǎng)站外鏈的質(zhì)量遠(yuǎn)高于數(shù)量，一個高質(zhì)量的外鏈勝過幾十上百個垃圾外鏈。
最后總結(jié)一下，外鏈對網(wǎng)站排名的作用及影響有以下幾點(diǎn)，提升網(wǎng)站權(quán)重、增加網(wǎng)站信任度、引導(dǎo)蜘蛛抓取文章內(nèi)容、提升頁面收錄幾率，并且間接提升關(guān)鍵詞排名以及品牌及域名的曝光度，還可以給網(wǎng)站帶來流量，但是一定要注意外鏈質(zhì)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于數(shù)量。100條垃圾鏈接也比不上一條高質(zhì)量鏈接。